Le joaillier de luxe français Van Cleef & Arpels a annoncé l’ouverture de sa dernière boutique dans le quartier animé de Cheongdam-dong. Avec ce lieu prestigieux, Séoul rejoint Paris, New York, Tokyo et Hong Kong dans un club d’élite des adresses iconiques de Van Cleef & Arpels. Dans un bâtiment entièrement conçu par l’agence Jouin Manku, « Seoul Maison » présente une décoration sophistiquée qui reflète à la fois les traditions artistiques coréennes et les sources d’inspiration chères à Van Cleef & Arpels.
Pour ce nouveau projet, Patrick Jouin et Sanjit Manku fêtent leur 16ème année de collaboration avec l’éminent français Maison de la haute joaillerieIl présente un niveau de savoir-faire et est une ode à l’héritage et aux valeurs fondamentales de la marque : une appréciation de l’excellence, de la virtuosité, une appréciation de l’art et de la culture, et une expression du lien entre l’Orient et l’Occident, embrassant et célébrant la culture coréenne.
« Avec la création de cette nouvelle marque, nous célébrons un lien plus fort avec un pays connu pour une longue tradition d’artisanat qui fait écho aux valeurs que Van Cleef & Arpels défend. En fait, la boutique vise à combiner l’héritage joaillier français avec patrimoine culturel coréen et favoriser ce dialogue pour les années à venir », a expliqué Nicolas Bos, Président et CEO de Van Cleef & Arpels.
Seoul Van Cleef & Arpels Située sur la rive sud du fleuve Han – qui traverse la ville d’ouest en est – Seoul Van Cleef & Arpels se distingue par sa large façade évidée et son immense jardin. Rappelant un large maillage de roseaux, la grille entoure avec fluidité le bâtiment d’un motif en losange – clin d’œil au logo de la marque – à travers lequel l’œil peut distinguer les différents volumes qui composent les cinq niveaux de la boutique.
A l’intérieur du bâtiment se trouve un jardin luxuriant qui semble se prolonger depuis la baie vitrée, d’où le surnom de « Garden House ». Allégorie des sept montagnes qui entourent la ville, les cinq étages de boutiques s’épanouissent dans un hommage luxuriant à la nature, une source d’inspiration particulière pour Van Cleef & Arpels depuis sa création. En collaboration avec l’architecte paysagiste de renommée mondiale Seo Ahn, le jardin change avec les saisons et devient le thème principal du décor de la boutique, complétant une variété de meubles sobres.
« Sur cinq étages, nous avons conçu un décor naturel fantastique avec des espaces adaptés aux événements artistiques tels que des expositions et des conférences, le long d’un parcours où des espaces vibrants alternent avec des îlots de tranquillité et d’intimité. »
– Rejoint par Sanjit Manku et Patrick
La visite se poursuit par un large escalier menant au premier niveau supérieur de la maison. Les murs et les plafonds comportent des comptoirs et des vitrines verticales qui présentent des exemples emblématiques de l’artisanat coréen : le hanji, l’art strict du papier fait main. Doté d’une bibliothèque, il permet aux visiteurs d’explorer l’univers poétique de Van Cleef & Arpels à travers une collection de livres richement illustrés, le tout illuminé par de luxueux lustres en verre.
Sous la direction de Nicolas Bos, nous avons vu une marque activement impliquée dans une gamme d’activités culturelles, allant de la commande de spectacles de danse au parrainage d’écoles d’art de la joaillerie. C’est cet engagement qui alimente le studio Jouin Manku. Ces alliances culturelles se conjuguent dans la nouvelle boutique, dont toute la surface du deuxième étage est destinée à servir de lieu d’exposition. Il a pour vocation d’accueillir des conférences et conférences organisées par L’ÉCOLE, l’Académie des Arts Joailliers, et espère être une plateforme pour les artistes coréens.
Les deux derniers étages de la maison de Séoul de Van Cleef & Arpels comprennent deux environnements uniques : un salon privé et une terrasse. Entouré de baies vitrées, le coin salon offre une vue panoramique sur la ville.
Regardez le film d’animation « Fairy Journey » célébrant l’ouverture de la boutique. L’illustratrice et réalisatrice Julie Joseph a collaboré avec le directeur créatif Youngee Suh pour créer les images du film, qui sont tous deux des contributeurs réguliers au programme de la marque.
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