Depuis plus d’un siècle, Rolex accompagne les explorateurs et les accomplisseurs du monde entier. Aujourd’hui, la marque est présente lors des événements les plus prestigieux dans les domaines du golf, de la voile, du tennis, des sports mécaniques et équestres, tout en apportant une contribution unique et durable aux arts et à la culture mondiale, à la science et à l’exploration.
L’un des principaux partenaires dans le domaine des arts et de la culture est avec le monde du cinéma. Ils partagent tous une vision similaire : créer des chefs-d’œuvre. D’une part, des chefs-d’œuvre chronologiques ; d’autre part des chefs-d’œuvre cinématographiques. En apparence, une montre et un film sont deux produits complètement différents, qui semblent incomparables.
Cependant, Rolex est présente dans l’industrie cinématographique depuis des décennies.
Le film est un médium très visuel, et les moindres détails à l’écran peuvent changer le sens général d’un plan. Lorsque l’acteur choisit de porter une Rolex, la montre au poignet ajoute des informations à l’intrigue. L’influence personnelle donne au personnage une histoire, un passé et un destin possibles. Il révèle le tempérament, les goûts, les valeurs, les ambitions et l’état d’esprit de celui qui le porte. Des exemples notables sont Sean Connery et Roger Moore dans Dr. No, Love From Russia, Goldfinger, Thunderball, Life and Death » et « The Man with the Golden Gun » dans diverses versions de la Rolex Oyster Perpetual Submariner ; Bill Paxton’s Golden Oyster Perpetual Submariner Date dans le Titanic ; Oyster Perpetual GMT-Master associée à la performance stellaire de Marlon Brando dans Apocalypse Now ; Paul Newman portant avec confiance l’Oyster Perpetual Datejust de The Colour of Money (plus tard Tom Cruise à la barre).
Décennie après décennie, de plus en plus de célébrités porteront Rolex à l’écran. Montre de leur choix, les plus grands acteurs et metteurs en scène réfléchissent tour à tour sur la montre et lui donnent son charme et son flair. Mais après avoir été une guest star à son poignet, devant et derrière la caméra, Rolex en sera bientôt la protagoniste.
En 2017, Rolex a établi un partenariat officiel avec l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, devenant un fier sponsor des Oscars et le sponsor exclusif du Prix du Gouverneur, consolidant ainsi sa relation de longue date avec l’industrie cinématographique.
Le point culminant de la saison cinématographique est la cérémonie des Oscars, qui démarre avec le prix du gouverneur, qui honore les plus grands noms de l’industrie cinématographique et rend hommage à une vie de réalisations extraordinaires.
Puis vinrent les Oscars, célébrant l’inspiration et l’émotion ainsi que le processus de production, l’expertise technique et tous les autres aspects du cinéma. Pour emprunter une phrase préférée du fondateur de Rolex, Hans Wilsdorf, c’est une ode au « travail bien fait ». Le cinéma est un art, une science et une industrie, et chaque aspect des Oscars transparaît. Depuis 2016, Rolex a conçu et hébergé la Greenroom des Oscars comme un espace convivial où les nominés et les présentateurs se réunissent avant et après la scène. Le thème de cette année a été inspiré par Hollywood et ses grands studios. Des panneaux muraux décoratifs d’inspiration Art déco intègrent des éléments de montres Rolex dans des mosaïques qui recréent la ligne d’horizon de Los Angeles, où se trouve le cinéma.
À travers son partenariat avec l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences (institution, prix et musées de Los Angeles), Rolex accompagne les légendes vivantes et les arts cinématographiques en herbe, encourage la préservation et la diffusion des arts cinématographiques, promeut l’excellence et célèbre le progrès à travers ses porte-parole ( Martins Coseth et James Cameron) et le Rolex Mentor and Disciple Arts Program pour développer les talents.
La marque devient mécène fondateur du New Academy Film Museum, qui ouvre ses portes à Los Angeles le 30 septembre 2021. Premier du genre aux États-Unis, le musée est dédié aux artistes de l’art, de la science et du cinéma. Parmi ses galeries de 50 000 pieds carrés se trouve la Rolex Gallery, une exposition permanente présentant « Film Stories », décrite comme « une vitrine pour la nature diversifiée, internationale et complexe des cinéastes et du travail qu’ils créent ». « . L’une des expositions de la Rolex Gallery est l’Oyster Perpetual Cosmograph Daytona de Paul Newman, qui lui a été offerte par sa femme Joanne Woodward lorsqu’il a commencé sa carrière de pilote en 1969. La montre est gravée des mots « Drive Carefully » et appartient maintenant à un collectionneur privé.
Les ambassadeurs Rolex et les cinéastes illustres James Cameron et Martin Scorsese incarnent tous les qualités et les valeurs communes de Rolex et de l’industrie cinématographique, qui représentent le meilleur de l’industrie et créent des chefs-d’œuvre. James Cameron a réalisé des œuvres classiques telles que « Terminator » (1984), « Alien » (1986), « The Abyss » (1989), « Terminator 2 : Judgment Day » (1991), « Titanic » (1997) et Avatar (2009 ); Scorsese dans Mean Streets (1973), Taxi Driver (1976), Raging Bull (1980), Goodfellas (1990) et Behind the Infernal Affairs (2006).
En plus de produire des films primés aux Oscars, Scorsese a également rendu hommage à des réalisateurs de renom tout en maintenant un dialogue créatif avec les jeunes générations grâce à des collaborations artistiques et en servant de mentor dans le programme Rolex Mentor and Disciple Arts. Lancé en 2002, le programme associe des mentors et des étudiants en danse, cinéma, littérature, musique, art dramatique, arts visuels, architecture et catégories ouvertes couvrant des activités interdisciplinaires. Sur les 58 couples de mentors et de disciples établis, huit sont issus du cinéma. Dans le cadre de ses efforts pour perpétuer l’art du cinéma, Scorsese soutient également la Cinéfondation, qui œuvre pour la préservation et la restauration du cinéma mondial, une œuvre soutenue par Rolex.
Alors, qu’est-ce qu’un chef-d’œuvre ? Qu’il s’agisse d’un chef-d’œuvre chronologique ou d’un chef-d’œuvre cinématographique, comme les films de James Cameron et Martin Scorsese, les chefs-d’œuvre sont soigneusement conçus pour être les meilleurs possibles. C’est la force qui fait vivre l’histoire et explore tous les futurs possibles, collectifs et individuels. Comme les montres Rolex, les films sont profondément ancrés dans nos souvenirs et nos désirs. Il témoigne de notre ambition et de notre détermination à surmonter les obstacles qui pourraient se présenter à nous. Ce n’est pas seulement 24 images par seconde ou 24 heures sur 24, cela incarne la nature de nos émotions.
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