17 septembre 2021

Cadeaux de Marques

Un cadeau ça fait toujours plaisir

Quand la mode punk est arrivée?

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À Londres, à la fin des années 1970, la mode punk faisait fureur: épingles de sûreté, lames de rasoir, vis et hameçons pendaient aux vêtements ou aux visages des jeunes. Cheveux rasés ou teints de couleurs fluorescentes, T-shirts déchirés, lunettes angulaires, colliers de chien et cravates portés directement sur la peau, s’ajoutent à l’attirail extravagant.

 

Soyez enfantin, irresponsable, irrespectueux, sachez tout ce que la société déteste. “

Les boutons, patchs et inscriptions de motifs variés étaient fréquents, des noms de musiciens rock aux phrases qui constituaient le reflet le plus pur de la vision du monde punk: Détruire, pas d’avenir. Les filles se sont approprié des objets du fétichisme et du sadomasochisme, tels que des bas résille, des jarretières, des talons aiguilles et le corsage qui ressortait sous les vêtements.

 

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L’impulsion créative pour cette esthétique a commencé au 430 King’s Road, à Chelsea, à l’ouest de Londres, où le couple était composé de Vivienne Westwood Oui Malcolm McLaren a décidé d’ouvrir un magasin.

 

McLaren avait envisagé l’idée d’ouvrir une librairie d’où rayonner son idéologie situationniste apprise dans la chaleur des années 60, mais l’idée n’a pas prospéré et un magasin avec une bonne collection de disques des années 50 s’est avéré meilleur. Malcolm a ajouté des pantalons fabriqués par sa petite amie à partir de tubes en caoutchouc noir qui avaient été volés dans une usine. Le couple a baptisé le magasin après Laisse-le basculer en 1971. Là, ils vendent des tenues de teddy boy et des pin-ups, combinant rock and roll avec des emblèmes révolutionnaires et rejetant ouvertement le style hippie qui prévalait dans les années 1970.

 

En 1973 Laisse-le basculer a changé son nom en Trop vite pour vivre, trop jeune pour mourir et un an plus tard pour celui de Sexe, l’objectif était d’attirer en tant que nouveaux clients les jeunes garçons déçus par le vieux rock.

 

La matière première de Westwood provenait de dons à l’Armée du Salut ou d’articles jetés à la poubelle qui ont été rénovés, ce qui a donné une valeur ajoutée à la pièce. Son mode de production était basé sur l’instinct et des méthodes non traditionnelles, telles que la coupe du vêtement sur le corps plutôt que sur une surface plane, ce qui rendait ses créations très originales.

Les vêtements sont devenus de plus en plus sauvages, des matériaux tels que le latex, le caoutchouc et le cuir sont apparus avec lesquels ils ont fabriqué des vêtements qui adhéraient bien au corps. La boutique Sexe il était radical et défie l’orthodoxie en tenue vestimentaire. Rien ne serait plus explicite que de mettre dans une fenêtre au milieu de la rue ce qui était auparavant caché dans des lieux semi-secrets. Le fétichisme est sorti du placard: fouets, chaînes, masques, pinces à mésanges et fragments du Manifeste SCUM faisaient partie de la décoration des lieux.

 

Quand tout le monde portait des pantalons bouffants et des plateformes, pareil Vivienne Westwood a adopté le bondage comme un total look. Un garçon a été arrêté pour avoir porté un T-shirt Sexuel estampillé d’une scène pornographique mettant en vedette un couple de cow-boys.

En 1975, McLaren a découvert les Sex Pistols. Au début, ils ont été conçus comme un groupe pour promouvoir les vêtements du magasin et le bras musical de son idéologie. Ils ont rapidement acquis leur propre vol, parvenant à scandaliser l’Angleterre et le monde entier, malgré leur courte vie. En 1976, ils sortent leur premier single: Anarchy au Royaume-Uni. L’iconographie de Westwood s’est perfectionnée avec le célèbre portrait insolent de la reine, coïncidant avec les festivités du jubilé. Le magasin a de nouveau changé son nom en Seditionares: Vêtements pour héros.
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Au Sédentaires Les clients pouvaient trouver parmi les pulls effilochés, les T-shirts déchirés, les vêtements de combat de l’armée et les pantalons de bondage, la chemise anarchie ou un t-shirt avec des instructions pour fabriquer une bombe molotov prise sur le Livre de recettes anarchiste par William Powell.

 

À la fin des années 1980, les sédentaires ont cessé d’exister pour être appelés La fin du monde. Westwood a pris un virage avec sa collection Pirate, mais la reine du punk n’a jamais oublié son essence et sa marque de fabrique. McLaren a continué avec de nouvelles recherches musicales au-delà des Sex Pistols.

 

Ce qui a émergé au 430 King’s Road était bien plus qu’un trousseau d’artefacts provocateurs. Il a essayé de subvertir les goûts et les valeurs de la bourgeoisie par la mode. La marque incontestable a été laissée de savoir que l’art du toilettage peut aller à l’encontre du système.