Couramment appelé Louis Vuitton ou par ses initiales LV , est une maison française de mode et produits de luxe fondée en 1854 par Louis Vuitton .Le monogramme LV de la marque apparaît sur la plupart de ses produits, allant des malles de luxe et de la maroquinerie au prêt-à-porter , chaussures, montres, bijoux, accessoires, lunettes de soleil et livres. Louis Vuitton est l’une des plus grandes maisons de mode internationales au monde. Il vend ses produits dans des boutiques autonomes , des services de location dans des grands magasins , et via la section e-commerce de son site Internet.
Pendant six années consécutives (2006-2012), Louis Vuitton a été nommé la marque de luxe la plus précieuse au monde . Sa valorisation en 2012 était de 25,9 milliards de dollars américains. En 2013, la valorisation de la marque était de 28,4 milliards de dollars américains avec un chiffre d’ affaires de 9,4 milliards de dollars américains. La société opère dans 50 pays avec plus de 460 magasins dans le monde.
Un peu d’ histoire, Louis Vuitton
Fondateur de la Seconde Guerre mondiale
Le label Louis Vuitton a été fondé par Vuitton en 1854 rue Neuve des Capucines à Paris , France. Louis Vuitton a commencé à 10 567 $ comme prix de vente. Louis Vuitton avait observé que la malle HJ Cave Osilite pouvait être facilement empilée. En 1858, Vuitton présente ses malles à sommet plat en toile trianon, ce qui les rend légères et étanches. Avant l’introduction des troncs de Vuitton, les troncs arrondis étaient utilisés, généralement pour favoriser le ruissellement de l’eau, et ne pouvaient donc pas être empilés. C’était le coffre plat en toile Trianon grise de Vuitton qui permettait de les empiler facilement les uns sur les autres pour les voyages. De nombreux autres fabricants de bagages ont ensuite imité le style et le design de Vuitton.
L’entreprise a participé à l’ Exposition universelle de 1867 à Paris . En 1871, Ōyama Iwao est devenu le premier client japonais enregistré, commandant un ensemble de bagages tandis qu’à Paris en tant qu’observateur militaire pendant la guerre franco-prussienne . Pour se protéger contre la duplication de son look, Vuitton a changé la conception de Trianon en une conception de rayures beiges et brunes en 1876. En 1885, la société a ouvert son premier magasin à Londres sur Oxford Street . Peu de temps après, en raison de l’imitation continue de son regard, en 1888, Vuitton a créé le modèle de toile de Damier, qui portait un logo qui lit « marque L. Vuitton déposée« , qui se traduit par « L. Marque déposée de Vuitton ». En 1892, Louis Vuitton meurt et la direction de l’entreprise passe à son fils.
Après la mort de son père, Georges Vuitton a lancé une campagne pour faire de la société une société mondiale, exposant les produits de la société à l’ Exposition universelle de Chicago en 1893. En 1896, la société a lancé la signature Monogram Canvas et en a fait les brevets mondiaux. Ses symboles graphiques, y compris les quatre-feuilles et les fleurs (ainsi que le monogramme LV), étaient basés sur la tendance d’utiliser des conceptions japonaises Mon à la fin de l’ère victorienne. Les brevets se sont par la suite révélés efficaces pour arrêter la contrefaçon. Cette même année, Georges a voyagé aux États-Unis, où il a visité des villes telles que New York, Philadelphie et Chicago, qui vend des produits Vuitton. En 1901, la Louis Vuitton Company a introduit le Steamer Bag , un petit bagage conçu pour être conservé à l’intérieur des coffres à bagages Vuitton.
En 1913, le bâtiment Louis Vuitton ouvre sur les Champs-Elysées. C’était le plus grand magasin d’articles de voyage au monde à l’époque. Des magasins ont également ouvert à New York, Bombay , Washington , Londres, Alexandrie et Buenos Aires au début de la Première Guerre mondiale. Par la suite, en 1930, le sac Keepall a été introduit. En 1932, LV introduit le sac Noé . Ce sac était à l’origine conçu pour les vignerons de champagne pour transporter des bouteilles. Peu de temps après, le sac Louis Vuitton Speedy a été introduit (les deux sont toujours fabriqués aujourd’hui). En 1936, Georges Vuitton est mort et son fils, Gaston-Louis Vuitton, a pris le contrôle de l’entreprise.
Collaboration
Pendant la Seconde Guerre mondiale, Louis Vuitton collabore avec les nazis pendant l’ occupation allemande de la France . Le livre français Louis Vuitton, A French Saga , écrit par la journaliste française Stéphanie Bonvicini et publié aux Editions Fayard basées à Paris, raconte comment les membres de la famille Vuitton ont activement aidé le gouvernement de Vichy dirigé par le maréchal Philippe Pétain et augmenté leur richesse grâce affaires commerciales avec les Allemands. La famille a mis en place une usine dédiée à la production d’artefacts à la gloire de Pétain, dont plus de 2500 bustes.
Caroline Babulle, porte-parole de l’éditeur Fayard, a déclaré: « Ils n’ont rien contesté dans le livre, mais ils essaient de l’enterrer en prétendant qu’il n’existe pas. » Répondant à la sortie du livre en 2004, un porte-parole de LVMH a déclaré:
« C’est une histoire ancienne. Le livre couvre une période où il était familial et bien avant qu’il ne fasse partie de LVMH. Nous sommes divers, tolérants et toutes les choses qu’une entreprise moderne devrait être.”
Un porte-parole de LVMH a déclaré au magazine satirique Le Canard Enchaîné:
« Nous ne nions pas les faits, mais malheureusement l’auteur a exagéré l’épisode de Vichy. Nous n’avons mis aucune pression sur personne. Si les journalistes veulent se censurer, alors cela nous convient. »
Cette publication était le seul périodique français à mentionner le livre, LVMH est le plus grand annonceur de presse du pays.
1945 à 2000
Au cours de cette période, Louis Vuitton a commencé à incorporer le cuir dans la plupart de ses produits, allant des petits sacs à main et portefeuilles aux plus gros bagages. Afin d’élargir sa gamme, la société a réorganisé sa signature Monogram Canvas en 1959 pour la rendre plus souple, lui permettant d’être utilisée pour les sacs à main, les sacs et les portefeuilles. On pense que dans les années 1920, la contrefaçon est revenue comme un problème majeur pour se poursuivre jusqu’au 21e siècle. En 1966, le Papillon a été lancé (un sac cylindrique qui est toujours populaire aujourd’hui). D’ici 1977 avec des revenus annuels allant jusqu’à 70 millions de francs (14,27 millions de dollars EU). Un an plus tard, le label ouvre ses premiers magasins au Japon: à Tokyo et Osaka. En 1983, la société s’associe à l’ America’s Cup pour former la Louis Vuitton Cup , une compétition préliminaire (connue sous le nom de régate éliminatoire) pour la course de yachts. Louis Vuitton a ensuite étendu sa présence en Asie avec l’ouverture d’un magasin à Taipei , Taiwan en 1983 et à Séoul , Corée du Sud en 1984. L’année suivante, 1985, la ligne de cuir Epi a été introduite.
1987 voit la création de LVMH . Moët et Chandon et Hennessy , principaux fabricants de champagne et de cognac , ont fusionné respectivement avec Louis Vuitton pour former le conglomérat des produits de luxe . Les bénéfices pour 1988 auraient augmenté de 49% de plus qu’en 1987. En 1989, Louis Vuitton en est venu à exploiter 130 magasins dans le monde. En entrant dans les années 1990, Yves Carcelle a été nommé président de LV et en 1992, sa marque a ouvert son premier emplacement chinois à l’hôtel Palace à Pékin. D’autres produits ont été introduits tels que la ligne de cuir Taïga en 1993, et la collection de littérature de Voyager Avec …en 1994. En 1996, la célébration du centenaire de la toile monogramme a eu lieu dans sept villes du monde.
En 1997, Louis Vuitton fait de Marc Jacobs son directeur artistique. En mars de l’année suivante, il a conçu et présenté la première ligne de prêt-à-porter de l’entreprise de vêtements pour hommes et femmes. Cette année également, les produits lancés comprenaient la ligne Monogram Vernis, les albums LV et le guide de la ville de Louis Vuitton.
Les derniers événements du 20e siècle ont été la sortie de la ligne de mini monogrammes en 1999. L’ouverture du premier magasin en Afrique à Marrakech, au Maroc , en 2000. Enfin, la vente aux enchères au Festival international du film de Venise, en Italie , où le la trousse de toilette «amfAR» conçue par Sharon Stone a été vendue, les bénéfices allant à la Fondation pour la recherche sur le sida (également en 2000).
2001-2011
En 2001, Stephen Sprouse , en collaboration avec Marc Jacobs , a conçu une ligne en édition limitée de sacs Vuitton qui présentait des graffitis écrits sur le motif monogramme. Le graffiti lisait Louis Vuitton et, sur certains sacs, le nom du sac (comme Keepall et Speedy). Certaines pièces, qui présentaient le graffiti sans le fond Monogram Canvas, n’étaient disponibles que sur la liste des clients VIP de Louis Vuitton . Jacobs a également créé le bracelet à breloques, le tout premier bijou de LV, la même année.
En 2002, la collection de montres Tambour a été lancée. Au cours de cette année, le bâtiment LV dans le quartier Ginza de Tokyo a été ouvert et la marque a collaboré avec Bob Wilson pour sa scénographie de fenêtres de Noël. En 2003, Takashi Murakami, en collaboration avec Marc Jacobs, a conçu la nouvelle gamme de sacs à main et d’accessoires en toile Monogram Multicolore. Cette gamme a inclus les monogrammes de la toile standard de monogramme mais dans 33 couleurs différentes sur un fond blanc ou noir. (La toile classique comporte des monogrammes d’or sur un fond marron.) Murakami a également créé le motif de fleurs de cerisier, dans lequel des visages souriants de bande dessinée au milieu de fleurs roses et jaunes ont été sporadiquement placés sur la toile monogramme. Ce motif est apparu sur un nombre limité de pièces. La production de cette série limitée a été interrompue en juin 2003. En 2003, les magasins à Moscou, en Russie et à New Delhi, en Inde ont été ouverts, les lignes de cuir Utah et Suhali ont été lancées et le 20e anniversaire de la LV Cup a été tenu.
En 2004, Louis Vuitton a célébré son 150e anniversaire. La marque a également inauguré des magasins à New York (sur la Cinquième Avenue ), São Paulo , Mexico , Cancun et Johannesburg . Elle a également ouvert son premier magasin mondial à Shanghai. En 2005, Louis Vuitton rouvre sa boutique des Champs-Élysées à Paris conçue par l’architecte américain Eric Carlson et lance la collection de montres Speedy. En 2006, LV organise l’inauguration de l’Espace Louis Vuitton à son 7e étage. En 2008, Louis Vuitton a publié la toile Damier Graphite. La toile présente le motif Damier classique mais en noir et gris, ce qui lui donne un aspect masculin et une sensation urbaine. Également en 2008,Pharrell Williams a co-conçu une série de bijoux (« Blason ») et de lunettes pour Louis Vuitton.
En 2010, Louis Vuitton a ouvert ce qui est décrit comme leur magasin le plus luxueux de Londres.
Début 2011, Louis Vuitton a embauché Kim Jones comme Men Ready-to-Wear Studio and Style Director. Il est devenu le créateur principal de vêtements pour hommes tout en travaillant sous la direction artistique de l’entreprise de Marc Jacobs.
Le 17 septembre 2011, la société a ouvert sa Louis Vuitton Island Maison à Marina Bay Sands, à Singapour.
En septembre 2013 , l’entreprise a embauché Darren Spaziani pour diriger sa collection d’accessoires.
Le 4 novembre 2013, la société a confirmé que Nicolas Ghesquière avait été embauché pour remplacer Marc Jacobs en tant que directeur artistique des collections féminines. La première ligne de Ghesquière pour l’entreprise a été présentée à Paris en mars 2014.
Le 7 avril 2014, Edouard Schneider devient responsable presse et relations publiques de Louis Vuitton sous la direction de Frédéric Winckler, directeur de la communication et de l’événementiel de Vuitton.
Le 26 mars 2018, Virgil Abloh est nommé directeur artistique de la mode masculine, en remplacement de Kim Jones parti pour Dior il est le premier directeur artistique afro-américain de la marque et l’un des rares créateurs noirs d’une grande maison de mode européenne. Son premier spectacle a eu lieu à la semaine de la mode masculine de Paris 2018 et s’est déroulé dans la cour des jardins historiques du Palais-Royal . LV était en premier lieu dans le top 10 des marques de luxe les plus précieuses de BrandZ en 2019, avec une valeur de 47,2 milliards de dollars. Le 15 janvier 2020, la société a acquis le diamant Sewelô , qui est le deuxième plus gros diamant brut jamais trouvé dans l’ histoire , de Lucara Diamond qui l’a extrait de leur mine au Botswana.