Hermès, fabricant des sacs emblématiques Birkin et Kelly, a remporté un procès contre l’artiste Mason Rothschild, créateur de « MetaBirkins », une série de NFT inspirée des sacs Birkin. Le fabricant de sacs de luxe recevra 110 000 dollars pour contrefaçon de marque et dilution de marque et 23 000 dollars de dommages-intérêts pour cybersquattage après délibération d’un jury de neuf personnes à Manhattan, selon le verdict.
Hermès a d’abord envoyé à l’artiste une lettre de mise en demeure en janvier dernier, avant d’être entraîné dans une bataille judiciaire. Cependant, le résultat est plus que de simples dommages, car il établit des priorités pour les futures décisions de justice sur la manière dont les droits de propriété intellectuelle américains s’appliquent aux actifs numériques. La numérisation devenant une composante commerciale stratégique, de nombreuses organisations examinent cette étude de cas pour voir comment elles pourraient réagir à des situations similaires.
En 2021, Rothschild a lancé environ 100 NFT MetaBirkins dans plus de 100 couleurs et styles. Les prix de ces actifs numériques varient de centaines de dollars à des centaines de milliers de dollars, selon la conception. La collection est arrivée à l’apogée de l’engouement NFT, alors que de nombreuses autres marques envisageaient de s’aventurer dans l’espace numérique. Hermès estime que les ventes de ces NFT MetaBirkins ont rapporté 1,1 million de dollars de revenus. En comparaison, un Birkin physique peut coûter entre 9 000 $ et 400 000 $, tandis que les Birkins sur mesure coûtent plus cher et ont de longues listes d’attente.
Le processus de contestation judiciaire impliquait un test demandant aux jurés de déterminer si le NFT de Rothschild était considéré comme une forme d’expression artistique. Le procès est basé sur les droits du premier amendement, que l’artiste se bat pour protéger. La marque Hermès ne s’étend pas à MetaBirkins car ces actifs numériques sont protégés par la Constitution, et Rothschild voulait juste faire une déclaration sur la consommation ostentatoire.
À l’appui de la défense de Rothschild, les avocats ont comparé l’affaire à l’utilisation par Andy Warhol de canettes Campbell et de bouteilles de Coca-Cola dans son travail, bien que « de forme stylisée mais clairement distinguable ». Mais en réponse, l’équipe juridique d’Hermès a déclaré que l’artiste « avait volé la bonne volonté de la propriété intellectuelle renommée d’Hermès pour créer et commercialiser sa propre collection ».
selon un article Financial Timesil a été signalé qu' »ils [Hermès] On pense que les clients sont susceptibles de confondre le NFT « MetaBirkin » de Rothschild avec le vrai produit Hermès, et que l’URL de son site Web est trop similaire à l’URL de l’entreprise de luxe. «
En tant que « maison de créativité, d’artisanat et d’authenticité, elle soutient les artistes et la liberté d’expression depuis sa création. … [it was] Contraint d’agir pour protéger les consommateurs et l’intégrité de sa marque ». La victoire d’Hermès dans l’affaire est considérée comme une victoire majeure pour la marque dans le domaine de la réalité virtuelle et de l’espace virtuel.
Pour plus de lectures sur la mode, cliquez ici.