29 juillet 2021

Cadeaux de Marques

Un cadeau ça fait toujours plaisir

GUCCI

logo gucci

Gucci est une maison de mode de luxe basée à Florence , Italie . Ses gammes de produits comprennent les sacs à main, le prêt-à-porter, les chaussures et les accessoires, le maquillage, les parfums et la décoration de la maison.

Gucci a Ă©tĂ© fondĂ©e en 1921 par Guccio Gucci Ă  Florence , en Toscane . Sous la direction d’ Aldo Gucci (fils de Guccio), Gucci est devenu une marque mondialement connue, une icĂ´ne de la Dolce Vita italienne . Suite Ă  des querelles familiales dans les annĂ©es 1980, la famille Gucci a Ă©tĂ© entièrement Ă©vincĂ©e du capital de l’entreprise en 1993. Après cette crise, la marque a Ă©tĂ© relancĂ©e avec un accessoire provocateur «Porno Chic». En 1999, Gucci est rachetĂ© par le conglomĂ©rat français Pinault Printemps Redoute . Au cours des annĂ©es 2010, Gucci est devenue une marque emblĂ©matique « geek-chic ».

En 2019, Gucci exploite 487 magasins pour 17157 employĂ©s et rĂ©alise 9,628 milliards d’euros de chiffre d’affaires (8,2 milliards d’euros en 2018).Marco Bizzarri est PDG de Gucci depuis dĂ©cembre 2014 et Alessandro Michele directeur crĂ©atif depuis janvier 2015. Gucci est une filiale du groupe de luxe français Kering .

 

Un peu d’histoire

 

Le fondateur Guccio Gucci

La famille Gucci affirme que ses origines sont enracinĂ©es dans la ville marchande de Florence depuis environ 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) a quittĂ© Florence pour Paris et s’est installĂ© Ă  Londres en 1897 pour travailler au haut de gamme Savoy Hotel . Tout en y travaillant comme groom, il chargeait / dĂ©chargeait les bagages des clients fortunĂ©s de l’hĂ´tel, apprenant leurs goĂ»ts en matière de mode, de qualitĂ©, de tissus, de conditions de voyage … Puis il a travaillĂ© 4 ans pour la Compagnie des Wagons-Lits , la Compagnie ferroviaire europĂ©enne spĂ©cialisĂ©e dans les loisirs de voyage haut de gamme, amĂ©liorant ainsi son expĂ©rience avec des modes de vie de voyage luxueux. Après la Première Guerre mondiale, il travaille pour le fabricant de bagages fins Franzi .

 

En 1921, Guccio Gucci a achetĂ© sa propre boutique sur 7, Via della Vigna Nuova Ă  Florence, Azienda Individuale Guccio Gucci , oĂą il a vendu des bagages en cuir importĂ©s. Il a Ă©galement ouvert un petit atelier pour faire fabriquer ses propres articles en cuir par des artisans locaux. Finalement, un plus grand atelier a dĂ» ĂŞtre acquis pour abriter les 60 artisans de Gucci. En 1935, l’ invasion de l’Éthiopie par Mussolini a conduit la SociĂ©tĂ© des Nations Ă  imposer un embargo commercial sur l’Italie. Le cuir se rarĂ©fie, poussant Guccio Gucci Ă  introduire d’autres tissus dans la composition des produits, comme le raphia, l’osier, le bois, le lin et le jute. Le motif rombi, signature Gucci, a Ă©tĂ© crĂ©Ă©. Les Gucci ont dĂ©veloppĂ© une nouvelle technique de bronzage pour produire du ” cuoio grasso”, qui est devenue une marque Gucci. En 1937, Gucci a lancĂ© ses sacs Ă  main.

 

boutique berlin gucci

 

La femme et les enfants de Guccio travaillaient tous dans le magasin. Aldo , le fils de Guccio, s’implique de plus en plus dans l’entreprise familiale depuis qu’il y travaille en 1925. Il convainc son père de grandir en ouvrant une nouvelle boutique Ă  Rome (21 Via Condotti) en 1938, et lance plus d’accessoires Gucci (gants , ceintures, portefeuilles, porte-clĂ©s). Pendant la Seconde Guerre mondiale, les artisans de Gucci ont travaillĂ© Ă  la fabrication de bottes pour l’infanterie italienne.

 

La sociĂ©tĂ© a fabriquĂ© des sacs Ă  main en toile de coton plutĂ´t qu’en cuir pendant la Seconde Guerre mondiale en raison de la pĂ©nurie de matĂ©riaux. La toile, cependant, se distinguait par un symbole double G combinĂ© Ă  des bandes rouges et vertes proĂ©minentes. Après la guerre, l’Ă©cusson Gucci, qui montrait un bouclier et un chevalier en armure entourĂ© d’un ruban portant le nom de famille, est devenu synonyme de la ville de Florence.

 

Dolce Vita d’ après-guerre

Après la guerre, Guccio Gucci distribua les actions de la sociĂ©tĂ© Ă  ses trois fils (Aldo, Vasco, Rodolfo). En 1947, Gucci lance le sac Bamboo. La marque a lancĂ© son premier slogan mondial, La qualitĂ© est rappelĂ©e longtemps après que le prix soit oubliĂ© . L’emblĂ©matique mocassin (Gucci oisif ) a Ă©tĂ© lancĂ© en 1952. Guccio Gucci est mort le 2 Janvier 1953 Ă  Milan. En novembre 1953, Gucci ouvre son premier magasin amĂ©ricain sur la 5e avenue et la 58e rue Ă  New York. Un deuxième magasin de New York a ouvert ses portes Ă  l’hĂ´tel Saint RĂ©gis en 1960, et un troisième sur la 5e avenue et la 54e rue en 1973, ce qui a conduit les habitants Ă  appeler ce quartier de New York “Gucci City”.

 

En 1961, Gucci ouvre un magasin Ă  Londres et Ă  Palm Beach et lance le Jackie Bag. En mars 1963, Gucci ouvre sa première boutique française près de la place VendĂ´me Ă  Paris . Le logo double G pour les boucles de ceinture et autres dĂ©corations accessoires a Ă©tĂ© introduit en 1964. L’Ă©charpe Flora a Ă©tĂ© conçue en 1966 par Rodolfo Gucci et Vittorio Accornero pour Grace Kelly Princesse de Monaco qui est devenue un consommateur notoire de produits Gucci . En octobre 1968, Gucci ouvre un magasin au 347 Rodeo Drive, poussant de nombreuses stars hollywoodiennes Ă  approuver la marque. Avec l’ouverture de Rodeo Drive est venu le lancement des premières robes de Gucci.

 

La percĂ©e de Gucci aux Etats-Unis a conduit Ă  son dĂ©veloppement global en Asie (ouverture de Tokyo en 1972, Hong Kong en 1974) et au Moyen-Orient. Ă€ Bruxelles, le fils d’Aldo, Roberto, a pilotĂ© le premier magasin franchisĂ© Gucci. En 1969, Gucci gĂ©rait 10 magasins aux États-Unis. 84 000 mocassins Gucci ont Ă©tĂ© vendus aux États-Unis seulement cette annĂ©e-lĂ . Le prĂ©sident amĂ©ricain John F. Kennedy a qualifiĂ© Aldo Gucci de «premier ambassadeur italien aux États-Unis».

 

Gucci a lancĂ© un ensemble de bagages Rolls-Royce en 1970 et s’est associĂ© Ă  American Motors Corporation (AMC) pour crĂ©er la version Gucci de l’AMC Hornet (1971, 1972, 1973). Gucci est devenue l’une des premières voitures amĂ©ricaines Ă  proposer un ensemble de garnitures de luxe spĂ©cial crĂ©Ă© par un cĂ©lèbre crĂ©ateur de mode. Gucci a lancĂ© les parfums Gucci (Il Mio Profumo) et sa première montre (modèle 2000) en 1972, son premier magasin franchisĂ© aux États-Unis en 1973 et a ouvert la Gucci Galleria dans son magasin de Beverly Hills en 1977, une galerie d’art privĂ©e attenante Ă  la boutique et rĂ©servĂ©e aux clients premium Ă  qui on a donnĂ© une clĂ© en or pour y accĂ©der. De 1978 Ă  1984, un carrossier basĂ© Ă  Miami a commercialisĂ© une Ă©dition Gucci de la berline Cadillac Seville (le modèle de 1978 est exposĂ© au musĂ©e Gucci).

 

La querelle de famille de Gucci des années 1980

En 1969, Giorgio, le fils d’Aldo, avait dĂ©clenchĂ© la première querelle de famille en lançant seul Gucci Boutique , qui a finalement Ă©tĂ© rĂ©absorbĂ© par le groupe familial en 1972. Au cours des annĂ©es 1980, la saga Gucci a Ă©rodĂ© l’entreprise familiale direction gĂ©nĂ©rale de l’entreprise et alimentĂ© les gros titres de la presse. Paolo Gucci, fils d’Aldo, a tentĂ© de lancer seul la marque Gucci Plus . Aldo a Ă©tĂ© critiquĂ© pour avoir dĂ©veloppĂ© la plupart des affaires internationales sous Gucci America qu’il possĂ©dait.

 

En 1982, pour apaiser les tensions dans la famille, le groupe Gucci est consolidĂ© et devient une sociĂ©tĂ© cotĂ©e en bourse, Guccio Gucci SpA. En mai 1983, Rodolfo meurt. Son fils Maurizio Guccia hĂ©ritĂ© de la participation majoritaire de son père dans l’entreprise et a lancĂ© une guerre juridique contre son oncle Aldo pour le contrĂ´le total de Gucci (une poursuite menĂ©e par le procureur de la ville Rudolph Giuliani et avec Domenico de Sole reprĂ©sentant la famille Gucci). Maurizio Gucci a repris la direction de l’entreprise. En 1986, Aldo Gucci, 81 ans, avec seulement 16,7% de Gucci en sa possession, a Ă©tĂ© condamnĂ© Ă  un an de prison pour Ă©vasion fiscale (dans une prison oĂą Albert Nipon Ă©tait Ă©galement dĂ©tenu ) .

 

L’Ĺ“uvre de la Gucci Galleria a Ă©tĂ© liquidĂ©e. En 1988, Maurizio Gucci a vendu près de 47,8% de Gucci au BahreĂŻn Fonds d’investissement basĂ© Investcorp (propriĂ©taire de Tiffany depuis 1984), et retenu l’autre 50%.

 

De 1991 Ă  1993, les finances de Gucci Ă©taient toujours dans le rouge, Maurizio Gucci a Ă©tĂ© blâmĂ© pour avoir dĂ©pensĂ© des sommes d’argent extravagantes au siège de l’entreprise Ă  Florence (Via delle Caldaie palazzo) et Ă  Milan. Investcorp a rachetĂ© les 50% restants de Guccio Gucci SpA Ă  Maurizio Gucci en 1993, mettant fin Ă  l’implication de la famille dans le groupe. En mars 1995, Maurizio Gucci est abattu dans le hall du bureau de Gucci Ă  Milan. Son ex-Ă©pouse Patrizia Reggiani a purgĂ© 16 ans de prison pour avoir embauchĂ© le tueur Ă  gages du meurtre.

 

MalgrĂ© les conflits familiaux, entre 1981 et 1987, les ventes de produits de marque Gucci ont atteint 400 millions de dollars et 227 millions de dollars rien qu’en 1990. Les annĂ©es 1980 ont Ă©tĂ© caractĂ©risĂ©es par une production de masse de produits Gucci, qui a gĂ©nĂ©rĂ© des revenus mais a affectĂ© nĂ©gativement la position de Gucci en tant que marque de luxe exclusive. Maurizio Gucci a embauchĂ© Dawn Mello pour remettre Gucci sur les rails.