Gucci est une maison de mode de luxe basée à Florence , Italie . Ses gammes de produits comprennent les sacs à main, le prêt-à-porter, les chaussures et les accessoires, le maquillage, les parfums et la décoration de la maison.
Gucci a été fondée en 1921 par Gucci o Gucci à Florence , en Toscane . Sous la direction d’ Aldo Gucci (fils de Gucci o), Gucci est devenu une marque mondialement connue, une icône de la Dolce Vita italienne . Suite à des querelles familiales dans les années 1980, la famille Gucci a été entièrement évincée du capital de l’entreprise en 1993. Après cette crise, la marque a été relancée avec un accessoire provocateur «Porno Chic». En 1999, Gucci est racheté par le conglomérat français Pinault Printemps Redoute . Au cours des années 2010, Gucci est devenue une marque emblématique « geek-chic ».
En 2019, Gucci exploite 487 magasins pour 17157 employés et réalise 9,628 milliards d’euros de chiffre d’affaires (8,2 milliards d’euros en 2018).Marco Bizzarri est PDG de Gucci depuis décembre 2014 et Alessandro Michele directeur créatif depuis janvier 2015. Gucci est une filiale du groupe de luxe français Kering .
Un peu d’ histoire
Le fondateur Gucci o Gucci
La famille Gucci affirme que ses origines sont enracinées dans la ville marchande de Florence depuis environ 1410. Gucci o Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) a quitté Florence pour Paris et s’est installé à Londres en 1897 pour travailler au haut de gamme Savoy Hotel . Tout en y travaillant comme groom, il chargeait / déchargeait les bagages des clients fortunés de l’hôtel, apprenant leurs goûts en matière de mode, de qualité, de tissus, de conditions de voyage … Puis il a travaillé 4 ans pour la Compagnie des Wagons-Lits , la Compagnie ferroviaire européenne spécialisée dans les loisirs de voyage haut de gamme, améliorant ainsi son expérience avec des modes de vie de voyage luxueux. Après la Première Guerre mondiale, il travaille pour le fabricant de bagages fins Franzi .
En 1921, Gucci o Gucci a acheté sa propre boutique sur 7, Via della Vigna Nuova à Florence, Azienda Individuale Gucci o Gucci , où il a vendu des bagages en cuir importés. Il a également ouvert un petit atelier pour faire fabriquer ses propres articles en cuir par des artisans locaux. Finalement, un plus grand atelier a dû être acquis pour abriter les 60 artisans de Gucci . En 1935, l’ invasion de l’Éthiopie par Mussolini a conduit la Société des Nations à imposer un embargo commercial sur l’Italie. Le cuir se raréfie, poussant Gucci o Gucci à introduire d’autres tissus dans la composition des produits, comme le raphia, l’osier, le bois, le lin et le jute. Le motif rombi, signature Gucci , a été créé. Les Gucci ont développé une nouvelle technique de bronzage pour produire du » cuoio grasso », qui est devenue une marque Gucci . En 1937, Gucci a lancé ses sacs à main.
La femme et les enfants de Gucci o travaillaient tous dans le magasin. Aldo , le fils de Gucci o, s’implique de plus en plus dans l’entreprise familiale depuis qu’il y travaille en 1925. Il convainc son père de grandir en ouvrant une nouvelle boutique à Rome (21 Via Condotti) en 1938, et lance plus d’accessoires Gucci (gants , ceintures, portefeuilles, porte-clés). Pendant la Seconde Guerre mondiale, les artisans de Gucci ont travaillé à la fabrication de bottes pour l’infanterie italienne.
La société a fabriqué des sacs à main en toile de coton plutôt qu’en cuir pendant la Seconde Guerre mondiale en raison de la pénurie de matériaux. La toile, cependant, se distinguait par un symbole double G combiné à des bandes rouges et vertes proéminentes. Après la guerre, l’écusson Gucci , qui montrait un bouclier et un chevalier en armure entouré d’un ruban portant le nom de famille, est devenu synonyme de la ville de Florence.
Dolce Vita d’ après-guerre
Après la guerre, Gucci o Gucci distribua les actions de la société à ses trois fils (Aldo, Vasco, Rodolfo). En 1947, Gucci lance le sac Bamboo. La marque a lancé son premier slogan mondial, La qualité est rappelée longtemps après que le prix soit oublié . L’emblématique mocassin ( Gucci oisif ) a été lancé en 1952. Gucci o Gucci est mort le 2 Janvier 1953 à Milan. En novembre 1953, Gucci ouvre son premier magasin américain sur la 5e avenue et la 58e rue à New York. Un deuxième magasin de New York a ouvert ses portes à l’hôtel Saint Régis en 1960, et un troisième sur la 5e avenue et la 54e rue en 1973, ce qui a conduit les habitants à appeler ce quartier de New York « Gucci City ».
En 1961, Gucci ouvre un magasin à Londres et à Palm Beach et lance le Jackie Bag. En mars 1963, Gucci ouvre sa première boutique française près de la place Vendôme à Paris . Le logo double G pour les boucles de ceinture et autres décorations accessoires a été introduit en 1964. L’écharpe Flora a été conçue en 1966 par Rodolfo Gucci et Vittorio Accornero pour Grace Kelly Princesse de Monaco qui est devenue un consommateur notoire de produits Gucci . En octobre 1968, Gucci ouvre un magasin au 347 Rodeo Drive, poussant de nombreuses stars hollywoodiennes à approuver la marque. Avec l’ouverture de Rodeo Drive est venu le lancement des premières robes de Gucci .
La percée de Gucci aux Etats-Unis a conduit à son développement global en Asie (ouverture de Tokyo en 1972, Hong Kong en 1974) et au Moyen-Orient. À Bruxelles, le fils d’Aldo, Roberto, a piloté le premier magasin franchisé Gucci . En 1969, Gucci gérait 10 magasins aux États-Unis. 84 000 mocassins Gucci ont été vendus aux États-Unis seulement cette année-là. Le président américain John F. Kennedy a qualifié Aldo Gucci de «premier ambassadeur italien aux États-Unis».
Gucci a lancé un ensemble de bagages Rolls-Royce en 1970 et s’est associé à American Motors Corporation (AMC) pour créer la version Gucci de l’AMC Hornet (1971, 1972, 1973). Gucci est devenue l’une des premières voitures américaines à proposer un ensemble de garnitures de luxe spécial créé par un célèbre créateur de mode. Gucci a lancé les parfums Gucci (Il Mio Profumo) et sa première montre (modèle 2000) en 1972, son premier magasin franchisé aux États-Unis en 1973 et a ouvert la Gucci Galleria dans son magasin de Beverly Hills en 1977, une galerie d’art privée attenante à la boutique et réservée aux clients premium à qui on a donné une clé en or pour y accéder. De 1978 à 1984, un carrossier basé à Miami a commercialisé une édition Gucci de la berline Cadillac Seville (le modèle de 1978 est exposé au musée Gucci ).
La querelle de famille de Gucci des années 1980
En 1969, Giorgio, le fils d’Aldo, avait déclenché la première querelle de famille en lançant seul Gucci Boutique , qui a finalement été réabsorbé par le groupe familial en 1972. Au cours des années 1980, la saga Gucci a érodé l’entreprise familiale direction générale de l’entreprise et alimenté les gros titres de la presse. Paolo Gucci , fils d’Aldo, a tenté de lancer seul la marque Gucci Plus . Aldo a été critiqué pour avoir développé la plupart des affaires internationales sous Gucci America qu’il possédait.
En 1982, pour apaiser les tensions dans la famille, le groupe Gucci est consolidé et devient une société cotée en bourse, Gucci o Gucci SpA. En mai 1983, Rodolfo meurt. Son fils Maurizio Gucci a hérité de la participation majoritaire de son père dans l’entreprise et a lancé une guerre juridique contre son oncle Aldo pour le contrôle total de Gucci (une poursuite menée par le procureur de la ville Rudolph Giuliani et avec Domenico de Sole représentant la famille Gucci ). Maurizio Gucci a repris la direction de l’entreprise. En 1986, Aldo Gucci , 81 ans, avec seulement 16,7% de Gucci en sa possession, a été condamné à un an de prison pour évasion fiscale (dans une prison où Albert Nipon était également détenu ) .
L’œuvre de la Gucci Galleria a été liquidée. En 1988, Maurizio Gucci a vendu près de 47,8% de Gucci au Bahreïn Fonds d’investissement basé Investcorp (propriétaire de Tiffany depuis 1984), et retenu l’autre 50%.
De 1991 à 1993, les finances de Gucci étaient toujours dans le rouge, Maurizio Gucci a été blâmé pour avoir dépensé des sommes d’argent extravagantes au siège de l’entreprise à Florence (Via delle Caldaie palazzo) et à Milan. Investcorp a racheté les 50% restants de Gucci o Gucci SpA à Maurizio Gucci en 1993, mettant fin à l’implication de la famille dans le groupe. En mars 1995, Maurizio Gucci est abattu dans le hall du bureau de Gucci à Milan. Son ex-épouse Patrizia Reggiani a purgé 16 ans de prison pour avoir embauché le tueur à gages du meurtre.
Malgré les conflits familiaux, entre 1981 et 1987, les ventes de produits de marque Gucci ont atteint 400 millions de dollars et 227 millions de dollars rien qu’en 1990. Les années 1980 ont été caractérisées par une production de masse de produits Gucci , qui a généré des revenus mais a affecté négativement la position de Gucci en tant que marque de luxe exclusive. Maurizio Gucci a embauché Dawn Mello pour remettre Gucci sur les rails.