Burberry est une maison de mode de luxe britannique basée à Londres , en Angleterre. Elle conçoit et distribue actuellement du prêt-à-porter, notamment des trenchs (pour lesquels il est le plus célèbre), de la maroquinerie , des chaussures, des accessoires de mode , des lunettes , des parfums et des cosmétiques .
Fondée en 1856 par Thomas Burberry , se concentrant à l’origine sur le développement de vêtements d’extérieur, la maison s’est lancée sur le marché de la haute couture , développant un tissu unique en son genre appelé Gabardine , entièrement respirant et imperméable, et exclusivement fabriqué pour la marque. Le premier magasin a ouvert ses portes à Haymarket , à Londres, en 1891. Burberry était une entreprise familiale indépendante jusqu’en 1955, date à laquelle elle a été réincorporée. En 2005, elle a achevé sa scission de GUS, ancien actionnaire majoritaire de la société.
La société est cotée à la Bourse de Londres et fait partie de l’ indice FTSE 100 . En 2015, Burberry s’est classée 73ème dans le rapport d’Interbrand sur les meilleures marques mondiales, aux côtés de Louis Vuitton et Prada . Burberry a des magasins dans 59 pays.
Un peu d’ histoire
Les premières années, 19ème siècle
Burberry a été fondée en 1856 lorsque Thomas Burberry , 21 ans , ancien apprenti drapier, a ouvert son propre magasin à Basingstoke , Hampshire, Angleterre. En 1870, l’entreprise s’est établie en se concentrant sur le développement de vêtements d’extérieur. En 1879, Burberry a introduit dans sa marque la gabardine , un tissu résistant, imperméable mais respirant, dans lequel le fil est imperméabilisé avant le tissage. En 1891, Burberry a ouvert un magasin dans le Haymarket , Londres.
20e siècle
En 1901, le logo Burberry Equestrian Knight a été développé contenant le mot latin « Prorsum », signifiant « en avant », et l’a enregistré plus tard comme marque commerciale en 1909. En 1911, la société est devenue le pourvoyeur de Roald Amundsen , le premier homme à atteindre le pôle Sud , et Ernest Shackleton , qui a mené une expédition de 1914 pour traverser l’ Antarctique . Une veste en gabardine Burberry a été portée par George Mallory lors de sa tentative sur le mont Everest en 1924.
Adapté pour répondre aux besoins du personnel militaire, le » trench coat » est né pendant la Première Guerre mondiale en raison de son port par les officiers britanniques dans les tranchées. Après la guerre, il est devenu populaire auprès des civils. Le chèque Burberry est utilisé depuis au moins les années 1920, principalement comme doublure dans ses trenchs. Burberry a également spécialement conçu des vêtements d’aviation. En 1937, AE Clouston et Betty Kirby-Green battent le record du monde du vol aller-retour le plus rapide entre Londres et Le Cap dans l’ avion Burberry sponsorisé par la marque. Burberry était une entreprise familiale indépendante jusqu’en 1955, lorsque Great Universal Stores(GUS) en a pris la propriété.
Influences et montée en puissance
Les stars du monde moderne ont commencé à porter la marque Burberry . Au cours des années 1970 et 1980, Burberry a signé des accords avec des fabricants du monde entier pour produire des produits complémentaires à la collection britannique existante tels que des costumes, des pantalons, des chemises, des vêtements de sport, des accessoires, pour hommes, femmes et enfants. Ces produits, conçus sous le contrôle strict du siège à Londres, ont été produits et distribués dans des magasins de détail indépendants dans le monde entier ainsi que dans les magasins Burberry , et ont contribué à la croissance de la marque en termes de ventes et de bénéfices jusqu’à la fin des années 90, bien que l’ampleur des ventes n’apparaissait pas dans les comptes de la société mère, car beaucoup d’entre eux étaient réalisés grâce à des accords de licence.
La société avait signé Lord Litchfield en tant que photographe, Lord (Leonard) Wolfson était président et directeur général de Stanley Peacock OBE . En 1997, le directeur de GUS Victor Barnett est devenu le président de Burberry , embauchant Rose Marie Bravo pour exécuter une réorganisation corporative et la restauration de la marque comme maison de mode de luxe . Barnett a mené l’entreprise jusqu’à son introduction en bourse réussie en 2001.
21e siècle
En mai 2001, Christopher Bailey rejoint Burberry en tant que directeur créatif. Christopher Bailey est le directeur de la création depuis 2014, ainsi que le PDG de 2014 à novembre 2017. Bailey démissionne de son poste de directeur de la création en mars 2018 et a complètement quitté la marque à la fin de 2018.
Entre 2001 et 2005, Burberry s’est associé à la culture du « chav » et du football hooligan . Ce changement dans la réputation de la marque a été attribué à des produits moins chers, à la prolifération de produits contrefaits adoptant le motif de contrôle de la marque Burberry et à l’adoption par des célébrités identifiées en bonne place avec la culture «chav». L’association avec le hooliganisme du football a conduit à l’interdiction du port de vêtements à carreaux Burberry sur certains sites. GUS a cédé son intérêt à Burberry en décembre 2005. Burberry Group a été lancé à la Bourse de Londres en juillet 2002. En 2005, Sanyo-shokai était le prêt-à-porter Burberry titulaire d’une licence au Japon pour une valeur commerciale de 435 millions d’euros.
En 2006, Rose Marie Bravo , qui en tant que PDG avait conduit Burberry au succès du marché de masse grâce à l’ octroi de licences , a décidé de prendre sa retraite. Elle a été remplacée par un autre Américain, Angela Ahrendts , qui a rejoint Liz Claiborne en janvier 2006 et a pris le poste de PDG le 1er juillet 2006. Ahrendts et Bailey ont réussi à contourner la réputation d’ alors chav qui la marque avait acquis à la fin du mandat de Bravo et l’effet dégradant de l’omniprésence de la marque, en supprimant le motif à carreaux de la marque sur tous les produits de la société sauf 10%, en reprenant les licences de parfum et de produits de beauté en interne et en rachetant le Franchise espagnole qui valait 20% du chiffre d’affaires du groupe.
Burberry a d’abord été vendu en ligne aux États-Unis, puis au Royaume-Uni en octobre 2006 et dans le reste de l’UE en 2007. Bailey est devenu Chief Creative Officer en novembre 2009. Il a été rapporté en 2012 que Ahrendts était le PDG le mieux payé du pays. Royaume-Uni, soit 16,9 millions de livres sterling.
En octobre 2013, il a été annoncé que Ahrendts prendrait le poste de vice-président principal de la vente au détail et en ligne chez Apple, Inc. à partir d’avril 2014, et serait remplacé en tant que PDG par Bailey. Pendant son mandat, les ventes ont augmenté à plus de 2 milliards de livres et les actions ont gagné plus de trois fois 7 milliards de livres. Burberry favorise sa connexion britannique; selon The Guardian , un quotidien national britannique, en juillet 2012, Burberry dispose de deux installations de production en Grande-Bretagne, une à Castleford produisant des imperméables et une à Keighley . Au printemps 2014, le créateur de mode Christopher Bailey est devenu PDG de Burberry et a conservé le rôle de directeur de la création. Son salaire de base était de 1,1 million de livres sterling, avec une rémunération totale allant jusqu’à 10 millions de livres par an en fonction des objectifs de vente atteints.
En juillet 2016, il a été annoncé que le patron de Céline , Marco Gobbetti, deviendrait PDG de la société FTSE 100, tandis que Christopher Bailey deviendrait le directeur créatif et président. En 2016, le label a lancé son parfum «Mr Burberry ». En 2016, Burberry a enregistré une augmentation des bénéfices déclarés, 77 pour cent des ventes provenant des magasins Burberry . L’augmentation est en partie attribuable à de fortes ventes en Asie. Début mai 2017, le magasin a annoncé le transfert de 300 employés de Londres à Leeds. En juillet 2017, Gobbetti a remplacé Bailey en tant que PDG. En mars 2018, Burberry a nommé Riccardo Tisci en tant que directeur de la création de la marque à compter du 12 mars. Quelques mois plus tard, Tisci présente un nouveau logo et monogramme pour la marque, dessinés par le graphiste anglais Peter Saville .
En avril 2018, il a été annoncé que Sir John Peace quitterait ses fonctions de président du conseil d’administration et serait remplacé par Gerry Murphy. Murphy a occupé le poste de PDG de Kingfisher, ainsi que l’actuel président de Tate and Lyle et de The Blackstone Group International Partners LLP. Le départ de Peace marque un changement de direction pour le groupe, Gobetti et Ahrends ayant quitté les années précédentes.
En mai 2018, il a été rapporté que Burberry avait intenté une action en justice contre Target, affirmant que Target avait copié ses motifs d’impression de chèques et demandait un montant de 2 millions de dollars, en plus du montant pour couvrir ses frais juridiques .
En juillet 2018, il a été signalé qu’au cours des cinq dernières années, Burberry avait détruit des vêtements, des accessoires et des parfums invendus d’une valeur de plus de 90 millions de livres sterling afin de protéger sa marque et d’éviter que les articles ne soient volés ou vendus à bas prix. Alors qu’un représentant de Greenpeace a critiqué la décision, Burberry a affirmé que l’énergie générée par la combustion de ses produits était capturée , ce qui la rendait respectueuse de l’environnement.
Selon le rapport annuel de Burberry , à la fin de l’exercice 2018, la société avait détruit des marchandises d’une valeur de 28,6 millions de livres sterling, une augmentation par rapport aux 26,9 millions de livres sterling par rapport à son exercice 2017. En septembre 2018, Burberry a annoncé qu’elle mettrait fin à la pratique de brûler les invendus, avec effet immédiat. Burberry a également annoncé qu’il cesserait d’utiliser de la vraie fourrure dans ses produits et éliminerait progressivement les articles en fourrure existants.
En février 2019, Burberry s’est excusé d’avoir présenté un sweat à capuche avec un nœud coulant autour du cou lors de son défilé à la Fashion Week de Londres . Le détaillant a déclaré qu’il avait retiré l’article de sa collection, après que les critiques de l’un de ses propres modèles aient entraîné une réaction en ligne. En février 2020, Burberry a été forcé de fermer 24 de ses 64 magasins du continent chinois à cause du COVID-19.