Balenciaga a organisé un défilé spécial en Chine pour célébrer son renouveau de la mode

50ème Défilé Haute Couture Balenciaga, Shanghai

Image : Balenciaga

 

Le week-end dernier (à partir du 19 novembre), la marque de mode de luxe Balenciaga a lancé un événement exclusif de cinq jours pour présenter la 50e collection de mode conçue par le directeur créatif Demna Gvasalia.

 

Le présentoir bien conçu est le premier des nombreux présentoirs de la marque : il s’agit du premier événement de la marque en Chine continentale et de la première fois que la collection est présentée en dehors de Paris.

 

Les 19 vêtements de la première collection haute couture dessinée par Gvasalia ont été exposés au Tank Shanghai Museum. La dernière fois que la marque a présenté sa collection de mode, c’était en 1967, après quoi le fondateur du même nom s’est retiré de l’industrie de la mode. Les 11 autres styles de la série sont exposés dans une loge personnalisée le long de la rivière Huangpu.

Balenciaga 50ème Couture Spécial Chine
Image : Balenciaga

 

La collection a été dévoilée pour la première fois lors de la Fashion Week de Paris, lorsqu’elle a été exposée à la fabuleuse adresse de la marque au 10 avenue George V. Avant que le fondateur ne quitte l’industrie de la mode, son salon a été restauré dans son état d’origine. Cette atmosphère a été apportée aux rideaux beiges du lieu de Shanghai, aux tapis de couleur claire et aux meubles sculpturaux.

 

En raison de la pandémie en cours et des restrictions de voyage associées, ni Gvasalia ni le PDG de Balenciaga, Cédric Charbit, n’ont pu assister au défilé de mode organisé au Tank Shanghai Museum.

 

« Comme la Chine ne peut pas non plus voyager en Europe, je pense qu’il est de notre responsabilité d’y amener la série Balenciaga 50th Couture. Je suis fier de partager ce moment très important avec la Chine et de célébrer dans une exposition présentant ma première série Couture. la culture, l’artisanat et les traditions de Balenciaga”, a déclaré le créateur dans un communiqué.

 

La décision d’organiser ce spécial Chine n’est pas seulement de présenter les dernières collections de mode de la marque depuis plus de 50 ans, mais aussi de faire briller les gens. Il s’agit d’une décision stratégique pour consolider la position de Balenciaga dans la catégorie de la mode de luxe. Des concurrents tels que Prada et Louis Vuitton ont fait des efforts extraordinaires pour atteindre réellement les consommateurs chinois.

Prenons l’exemple de Prada, elle a personnellement organisé les séries printemps et été 2022 à Milan et à Shanghai. Louis Vuitton a également récemment lancé à Shanghai un produit dérivé de la série printemps-été 2022. L’objectif est simple, c’est-à-dire continuer à traiter avec le marché local chinois.

 

Par rapport à d’autres marques, l’entrée de Balenciaga en Chine est relativement récente, il y a moins de 15 ans. Pour de nombreux clients chinois, leur premier contact avec la marque a fortement résonné avec la vision artistique de Gvaslia. Cela signifie des vêtements de sport d’avant-garde, comme les baskets Triple S. Mais en fait, Balenciaga est une marque de haute couture avec une histoire de plus de 100 ans. Le créateur est déterminé à utiliser sa première série de haute couture pour montrer le savoir-faire de la marque.

 

 

Le défilé de mode est également très approprié pour le retour des soirées et des événements sur tapis rouge. À l’ère post-pandémique, la demande de vêtements plus magnifiques augmentera, et la mode haut de gamme est la réponse à cette préférence croissante pour les articles exquis. Surtout en Chine, selon un rapport, son industrie de la mode haut de gamme devrait dépasser les 40 milliards de dollars l’année prochaine.

 

Le cœur de chaque série de haute couture est l’attention portée aux détails. Pour cette raison, Balenciaga a organisé un spécial chinois, installé un podium muré pour la mesure et un dressing, tous conçus pour imiter l’expérience de la haute couture. être. La répartition du calendrier des événements de cinq jours comprend un aperçu de personnalisation avancé de deux jours et une rencontre en tête-à-tête de trois jours.

 

Balenciaga 50ème Couture Spécial Chine
Image : Balenciaga

 

“Nous avons vu des hommes et des femmes de tous âges manifester un intérêt extrêmement vif et, de manière inattendue, il y a à la fois des clients de la mode classique, des célébrités et des collectionneurs”, a déclaré Chabitt dans une interview. WWD “Les gens s’intéressent à nos traditions et à notre artisanat, et ils s’intéressent également au fait que ce retour a une signification historique, donc quiconque s’intéresse à la mode et à son histoire comprend l’importance de cette exposition.”

 

Il ne fait aucun doute que malgré l’appel récent des principaux dirigeants du pays à une « prospérité commune », la Chine reste le principal marché pour de nombreuses marques, dont Balenciaga. La demande continuera de croître et le pari de la marque sur sa mode pourrait devenir la première marque de mode en Chine.