Lorsque Gucci a dévoilé sa collection Automne/Hiver 2022 en collaboration avec Adidas, le monde de la mode s’est déchaîné. Les fans ne tarderont pas à mettre la main sur la sortie tant attendue. La date est fixée au 7 juin et la collection sera disponible dans certains magasins et en ligne.
Les collaborations sont un pilier du monde de la mode depuis des années, et cette campagne de co-branding culmine avec le projet de piratage de l’automne 2021 de Gucci avec Balenciaga. Cela s’est avéré être un gadget convaincant, car ses ventes au quatrième trimestre ont augmenté de 32% en 2021. C’est un signe important que les clients sont intéressés par de tels croisements. Pour Adidas, le partenariat avec Prada a également été bien accueilli par les fans, propulsant la marque de vêtements de sport à la 17e place du Lyst Index au premier trimestre 2022.
Le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, a lancé la nouvelle collection pour Adidas avec une fascination pour les publicités de vêtements de sport des années 70. L’esthétique a été capturée par le photographe Carlign Jacobs, alors que les modèles portaient diverses pièces de la collection et posaient sur des fonds aux couleurs vives.
La fusion de ces deux marques patrimoniales voit la fusion de leurs rayures emblématiques. Sur le pantalon de survêtement, une jambe présente les 3 bandes Adidas et l’autre jambe présente des sangles Gucci rouges et vertes. Une itération similaire peut être vue sur les manches de chemise.
Le logo Trefoil d’Adidas et le motif GG entrelacé de Gucci apparaissent sur des hauts courts en tricot, des chemises de bowling, des blousons aviateur et des shorts. Les motifs géométriques raviront à coup sûr ceux qui recherchent des pièces plus remarquables. Ce nouveau logo co-marqué peut également être vu sur une variété d’accessoires, y compris des sacs de golf, des chapeaux de seau et des sacs de messager.
Une marque fière de ses baskets, l’obsession de Michele pour la célèbre Adidas Gazelle a donné lieu à de nouvelles versions de la sneaker très appréciée. Les célèbres mocassins Horsebit de la marque italienne arborent désormais les inscriptions Adidas Trefoil et ‘Gucci’ et sont disponibles en cuir ou en daim.
Nul doute que cette série sera un succès. Le style minimaliste de Michele est facilement capturé par des touches de couleurs et de logos, mais les pièces sont également suffisamment subtiles pour plaire à ceux qui aiment le normcore. C’est peut-être là le centre des efforts de co-branding en premier lieu – élargir l’attrait de la marque. Le dernier rapport financier de Kering montre que les ventes de Gucci ne sont plus aussi fortes qu’avant, et la collaboration Gucci x Adidas pourrait être le tournant dont elle a besoin pour maintenir un intérêt élevé.
Gardez un œil sur cette collection lancée le 7 juin, où vous pouvez acheter iciainsi que dans certaines boutiques Gucci, des Pop-Ups dédiés et l’application Adidas CONFIRMED.
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